Según Bloomberg Línea, el director ejecutivo de Heineken en Brasil, Maurício Giamellaro, destacó que su empresa es reconocida como la mejor cervecería del país, aunque no ocupe la posición de mayor volumen de mercado. Este reconocimiento se produjo durante el último evento de lanzamiento de la marca, donde el líder de la compañía subrayó el crecimiento sostenido del segmento premium en el mercado brasileño. Desde octubre de 2025, Ambev ha liderado la cuota de mercado en cervezas premium y super premium, lo que marca un cambio respecto a la posición anterior que ostentaba Heineken.
La estrategia de la compañía holandesa en Brasil, que representa su principal mercado global para las marcas Heineken y Amstel, se centra en expandirse en el segmento premium. Para ello, anunció el lanzamiento de Heineken Ultimate, una versión con 30% menos de calorías y sin gluten. Esta innovación responde a una demanda creciente por productos saludables, especialmente en un contexto donde el consumo de bebidas alcohólicas se asocia cada vez más con hábitos de bienestar. El directivo explicó que el segmento premium ya representa más del 70% de la operación de la empresa en Brasil, un aumento significativo desde el 4% que registraba hace más de una década. Hoy, una de cada cuatro cervezas consumidas en el país pertenece a esta categoría.
Además del enfoque en Heineken, el grupo ha identificado un espacio clave en el crecimiento de otras marcas de su portafolio. Amstel, por ejemplo, se ha consolidado como uno de los motores principales del crecimiento en el mercado brasileño. Actualmente, es la cuarta marca más consumida en el país y la tercera en supermercados, un avance notable considerando que fue lanzada hace apenas unos años. Este ascenso demuestra la capacidad de las marcas de adaptarse a los cambios en los patrones de consumo.
El plan de Heineken en Brasil no se limita a la innovación de productos, sino que también implica una reestructuración estratégica. Aunque la empresa mantiene su enfoque en el volumen de consumo general mediante marcas como Amstel, su visión futura está orientada a un equilibrio entre volumen y calidad. Esta dualidad permite mantener la presencia en mercados tradicionales mientras se posiciona en segmentos más exigentes.
Para los consumidores peruanos, este panorama internacional puede ofrecer perspectivas sobre el futuro del consumo de bebidas alcohólicas. En un contexto donde los hábitos de salud y la diversidad de opciones crecen, el interés por productos sin gluten o de bajo contenido calórico podría ser un indicador de tendencias que también se reflejan en el mercado nacional. Aunque el escenario peruano aún no presenta datos comparables, los cambios en Brasil sugieren que las demandas por bienes más saludables podrían influir en las decisiones de compra dentro de nuestro país, especialmente en segmentos de consumo más consciente.